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    攜手賦能 共贏未來|廣告主金伙伴齊聚第30屆中國國際廣告節
    作者: 許天
    2023-09-25 14:06:25
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    第30屆中國國際廣告節將于2023年11月在廈門拉開帷幕。作為一年一度的中國廣告傳媒行業盛會,廣告節聚合媒企資源,建立需求鏈接,承載著行業趨勢前瞻、優秀成果表彰、創新價值探索等功能。今年,廣告節將以服務中國廣告主需求為核心目標,推出進一步整合完善的廣告主金伙伴矩陣,助力新時代背景下廣告服務與品牌營銷的創新發展。

    碎片化時代的呼喚

    構建高效資源對接機制

    在當前的媒介新生態環境下,信息內容的碎片化程度日益加深,屏幕使用時間被社交媒體平臺、綜合門戶平臺、行業垂直平臺和音視頻平臺分割得支離破碎,受眾的注意力在碎片化的浪潮中隨波逐流,難以集中。受此影響,既往的品牌傳播方式收效正在不斷減弱。與此同時,品牌傳播和市場營銷的服務資源同樣呈現碎片化的狀態。廣告主期望找到最合適、最有效且最具性價比的合作伙伴,然而在各具專長的品牌服務機構和媒介資源平臺之間權衡時,需要綜合考量覆蓋面、互動性和回報率等多種復雜因素,這導致做出決策變得前所未有地困難。

    正因如此,我們有必要建立一套高效的資源對接機制,一方面與廣告主企業保持密切的聯系,建立良好的溝通渠道,及時了解他們的需求變化,調整資源池的結構配置,提供更加豐富的資源選擇。另一方面與優質品牌服務機構和各大媒體平臺進行緊密合作,匯聚行業內領先水平的專業團隊,有效利用并及時更新相關資源,為廣告主企業提供更優質的服務,助力品牌傳播目標的實現。

    廣告主金伙伴矩陣

    以廣告主需求為導向

      

    堅持以廣告主需求為核心,為其提供優質專業的服務。廣告主金伙伴于2022年第29屆中國國際廣告節上首次亮相,本年度我們將進一步整合完善廣告主金伙伴矩陣。構建廣告主金伙伴矩陣的理論體系來自于“中國廣告主需求生態圖譜”,圖譜從細分廣告主的行業構成入手,洞察廣告主的戰略規劃、整合傳播和用戶增長三大核心營銷需求,進一步衍生出消費洞察、產品開發、品牌構建、內容架構、媒介發布、公共關系、渠道建設、用戶運營、營銷轉化等九類媒體資源平臺及專業機構的核心服務,清晰呈現不同的媒介資源平臺和品牌服務機構在細分領域的資源狀態與核心優勢,使廣告主可以精準對接能夠滿足自身需求的機構和平臺,實現資源的最優配置。

      

    廣告主金伙伴矩陣的建立,提高了廣告主與品牌服務機構、媒介資源平臺的合作效率。這一矩陣中廣告主可以發布全面的需求信息,并能夠更加準確地找到最為匹配的合作伙伴,避免了盲目選擇和浪費資源的情況發生。同時,廣告主金伙伴矩陣也推動著廣告行業的創新與發展。通過深入了解廣告主的需求,品牌服務機構和媒介資源平臺可以持續創新服務模式,采用前沿數字營銷技術,以滿足廣告主日趨多樣化的需求。

    成功媒企合作案例

    廣告主金伙伴的含金量

    廣告主金伙伴榜單上匯聚了中國品牌的核心服務力量,作為內容創造者、媒體運營者、策略制定者、創意實施者、IP與場景資源持有者,他們與廣告主企業彼此成就,在品牌打造與營銷傳播活動中,與廣告主結成了緊密協作的戰略合作伙伴關系。經過有效的運營,產生了許多成功的媒企合作案例,比如快克藥業與中國天氣,冠芳山楂樹下與央影傳媒等。

    2022年加入廣告主金伙伴矩陣的中國天氣,借助自身平臺和資源優勢,與快克藥業在節氣與感冒趨勢研究、微博話題營銷、短視頻制作和氣象服務產品等領域進一步深化合作。目前,快克藥業正與中國天氣聯手,依托中國氣象局公共氣象服務中心、中國天氣·二十四節氣研究院的相關研究成果,通過微博等平臺持續發布《健康中國2023·節氣變化下的流感趨勢》報告。從公益角度出發,開展“節氣與感冒”領域的深入研究,探尋感冒與天氣要素和節氣變化的關系、感冒與氣候時段和氣候變化以及不同地區環境條件的關系。雙方立足各自專長,充分發揮資源優勢,開創了健康+氣象領域合作的新格局。

      

    作為廣告主金伙伴矩陣中的一員,央影傳媒自2022年起攜手冠芳山楂樹下,以電影為關鍵詞展開合作,除CCTV6的大屏端常規品牌硬廣投放外,還為品牌定制了具有電影質感的短片《山楂知道你》,并配合各大電影節的線上線下權益,包括現場產品擺放、明星同框、電視露出等,體現品牌的高端感,彰顯品牌與電影的強關聯。2023年,央影傳媒與冠芳山楂樹下推出了“我為國強,國為我強·電影頻道品牌行動融媒體直播”,以“一抹中國紅、 一個新鄉村、一個品牌夢、一場大師談”為主題,深挖中國品牌故事,充分展現民族品牌的品質追求和社會責任感。

      

    廣告主金伙伴盛典

    不容錯過的高光舞臺陣

    2023廣告主金伙伴盛典將于2023年11月17日第30屆中國國際廣告節上閃亮登場,盛典將依托廣告人商盟的媒企校資源,借勢中國國際廣告節的行業影響力,通過“人氣聚焦、場景營造、公關傳播、榮譽發布”四位一體計劃,助力廣告主金伙伴閃耀現場,擴大其行業內外影響力。人氣聚焦方面,在廈門國際會展中心現場,將舉辦媒企交易展、青春好物展等一系列大型活動,預計將吸引超過十萬人規模的主流價值人群,迎接近萬名大學生的集體觀光打卡;場景營造方面,隆重發布2023廣告主金伙伴榜單,將以長達數十米的展牌形式,定位在開幕式廣場、展館主通道等最具人氣的焦點位置;公關傳播方面,將會通過權威媒體官宣、社交媒體互動、多維媒體矩陣組合發聲的形式,發布廣告主金伙伴榜單,提升傳播聲量與覆蓋范圍;榮譽頒發方面,在2023廣告主金伙伴盛典上,將會對品牌年度領軍人、品牌和案例進行集中表彰,入選廣告主金伙伴的嘉賓代表將與廣告主一起在現場見證彼此的高光時刻。

      

    在廣告節現場,我們將通過廣告主金伙伴聯展、廣告主金伙伴榜單、廣告主金伙伴云展廳、廣告主金伙伴盛典和廣告主金伙伴盛宴等多維度形式,為廣告主金伙伴創造與廣告主之間的全方位對接機會。廣告主金伙伴領軍人將以主講人的身份,通過會議和論壇強勢發聲,輸出最新觀點。同時,作為參展方,廣告主金伙伴可以在個性化和主題化的展陳中全方位展示自身資源,利用場內外專屬的媒體位進行宣傳。借助廣告節這一場景,擴大自身影響力并獲取媒企合作商機。

    這是一個匯聚創意與智慧的舞臺,這是一個見證榮耀與輝煌的時刻。讓我們一起期待,一起見證廣告主金伙伴的實力與夢想,共同開啟品牌營銷的新篇章!

       

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