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    廣告主盛典暨網易傳媒態度營銷峰會
    作者: 廣告人網
    2023-12-05 11:46:01
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    中國國際廣告節作為一年一度的廣告業盛會,不但是企業營銷和廣告傳播領域的精英聚會,更是一個媒企共敘合作佳話的榮耀舞臺。

    “中國國際廣告節·廣告主盛典”是在中國廣告業率先開創的針對廣告主的高規格頒獎典禮,是對做出突出貢獻的企業品牌和廣告營銷領軍人物的年度表彰,更是每年中國國際廣告節期間星光熠熠的行業盛典。

     

    中國國際廣告節·廣告主盛典

    項目優勢

     

    廣告主盛典是廣告節的重要部分,也是非常精彩的環節,廣告主獎背后的品牌精神、創新營銷代表行業趨勢,值得業內重點研究與深挖、推廣。對廣告主獎的評選體現了對品牌的尊重與對廣告服務業價值的尊重,同時,也折射出中國廣告協會對廣告主的肯定,以及推動廣告業甲乙雙方合作共贏,推動中國品牌建設的追求。其核心優勢有以下幾點:

     

    1、 針對廣告主的高規格頒獎典禮。是對做出突出貢獻的企業品牌和廣告營銷領軍人物的年度表彰,更是每年中國國際廣告節期間星光熠熠的行業盛典。

    2、 一年一度品牌規?;料嗟闹鲌?。

    3、 大品牌發聲的強音主場。

    4、媒介和智業擴展人脈、捕捉商機、洽談合作的優秀平臺。

     

     2023精彩回顧

    中國國際廣告節·廣告主盛典

    11月18日,第30屆中國國際廣告節·廣告主盛典暨網易傳媒態度營銷峰會在鷺島廈門召開。典禮上年度人物、年度案例等各榮譽名單逐一揭曉,百余廣告主聚焦廣告盛宴,眾品牌企業閃耀廈門。

    廣告主盛典暨網易傳媒態度營銷峰會由中國國際廣告節組委會主辦,廣告人文化集團協辦,創意星球網承辦,獨家戰略網絡合作伙伴網易傳媒,官方指定新聞客戶端網易新聞客戶端,特別支持單位昌榮傳播,智慧支持單位廣告人商盟。

     

     天津海河傳媒中心主持人:管軍(左)、邵靜(右)

    廣告主盛典是在中國廣告主需求新生態背景下,對做出突出貢獻的企業品牌和廣告營銷領軍人物的年度表彰,更是每年中國國際廣告節期間星光熠熠的行業盛典。

    眾多企業廣告主高層領導、戰略決策者、廣告業領袖人物匯聚盛典,共同締造傳奇、創建影響、預見未來。

      

    致辭嘉賓---中國廣告協會會長 張國華

      

    在廣告活動的四個主體當中,廣告主、廣告經營者、廣告發布者和廣告代言人,廣告主是整個廣告活動的發動者,沒有廣告主就沒有廣告活動,所以廣告主在四個廣告活動主體當中是最為重要的。經過一年的觀察,一年的統計,一年的評審,我們在廣告節上評出當年的廣告主,是應有的鼓勵、應有的加冕,他們為廣告活動作出了巨大的貢獻。感謝我們廣告主對我們整個廣告生態各個環節的信任,也祝賀今天的獲獎嘉賓,能通過我們廣告人的努力,能把我們的產品打造為品牌,打造為名牌,打造為更有附加值,更有知名度的好的產品。

    致辭嘉賓---廣告人文化集團總裁 穆虹

      

    古人說“好雨知時節”,知時節是一種洞察,是一種態度。我們廣告業正是需要一種知時節的敏銳度,和知時節的精神。

    中國的改革開放已經有40年的歷史,當前品牌傳播的模式也面臨著一個深刻的變化。品牌傳播從大眾媒體加廣告的模式逐漸發展到目前以品牌IP為核心的內容生態系統。我們是做行業平臺,如何守住基因,持續優化,進行思維革命,找到自己,找到未來,是我們的使命。

    我們的態度是:助中國品牌強大,讓年輕夢想飛揚。這是兩個含義,一方面我們是行業的平臺,希望通過我們的努力聚結行業的力量,成就中國的品牌。同時我們聚合了中國1800多所大學,承辦了中國廣告協會的另外一個項目“中國大學生廣告藝術節學院獎”,也希望通過我們的努力,讓青年的創意,老師的智慧,能為企業服務。

    我們的口號是:“團結廣告人,成就廣告主”,成就是一種平等的關系。我們廣告人和廣告主之間是彼此成就,彼此幫助的戰友、伙伴,希望通過我們的構建,搭建起這樣一個中國廣告主需求資源的聯合基地,為中國品牌的振興,為中國品牌的發展作出自己的貢獻。

    致辭嘉賓---網易傳媒副總裁  李淼

      

    感謝張會長帶領的中國廣告協會對于整個行業的引領、指導,給我們貢獻了非常多的機會和資源,也要感謝穆老師的廣告人集團,作為網易傳媒多年的伙伴,不斷的給大家提供更好的平臺服務和價值。

    今年是網易態度營銷十周年,站在這樣一個承前啟后的時間節點,我希望未來我們可以做到三個維度。

    第一個維度,希望通過像網易這樣互聯網公司的技術能力、科技能力,給營銷行業賦能。

    第二個維度,回歸或者是堅守我們做好內容的定位和能力。

    第三個維度,創造平臺,讓大家連接起來,從技術的連接、內容的連接、營銷的連接,以及廣告的連接等等。

    致辭嘉賓---昌榮傳播集團副總裁  肖昆

      

    最要感謝的,還是今天的盛典的主角——廣告主們。昌榮傳播自1995年成立至今,我們有幸成為數百家廣告主的金牌盟友,同頻共振,一起成長,一同喜悅。28年來,昌榮傳播始終秉承服務客戶之心 永無止境的理念,和“共贏、專業、突破、創新”的價值觀,精耕核心業務板塊,做數字營銷領域的創新實踐者,也為滿足廣告主多元化營銷要求,整合全鏈條傳播服務。與廣告主,業界同仁,共同見證超級傳播成就超級品牌的奇跡。

    三大篇章  星光閃耀

    網易傳媒帶來了“因‘盟’而起 品牌向新”、“聚‘眾’為能 品牌共創”、“以‘創’聚力 品牌蓄勢”三個篇章的主題演講,持續為行業帶來高質量內容,激發市場活力與創造力,促進品牌建設和行業的高質量可持續發展。

    篇章一

    《網易文旅 共創出發》

    ——網易文旅營銷策略研究員 張茜

    今天網易文旅作為一個全新的內容品牌和大家正式見面??梢哉f,這是網易集團最年輕的一個品牌,畢竟我們2023年才成立,應時而生,順勢而為,聚焦于文旅場景,服務于B端和G端的業務。我們的核心優勢其實就是網易集團的優勢,依托于網易的內容能力和技術支撐賦能文旅行業,以“內容文旅”的身位差異化入局文旅賽道。為城市、景區、產業、目的地提供具有特色和差異化的傳播與落地解決方案,更為其他行業的企業品牌參與到文旅場景中提供獨特的資源、體驗和整合營銷服務。

      

    篇章二

    《超熱力指引》

    ——網易傳媒營銷策略研究員 袁明碩

    我們將充分把握這兩個大事件所帶來的傳播機遇;無論是游戲還是大會,網易將從用戶和行業兩個切入點與品牌共同打造新的傳播熱點。

    “我的爸爸是條龍”,作為網易旗下的重要的IP頂流,在全網擁有超過兩千萬的粉絲受眾。視頻的總播放量達到70億以上。過去我們把重心放在線上內容的打造,而2023年開始,龍爸IP線下的場景進行滲透,經常出現在青年群體特別是Z時代喜愛的場所。

    龍爸可以幫助品牌實現向消費主力圈層的靠攏。

    巴黎奧運只是一個新的起點。目前網易已經形成了實力強勁的體育營銷全鏈路運營能力。

    不過我們也可以看出極致的理性內容同樣可以催生極高的熱度。從不同的行業視角,讓我們從更加全景的視角,解讀世界也認識自己。

      

    篇章三

    《內容熱AI者,無限進化》

    ——網易元宇宙營銷策略研究員 王哲

    首先,網易作為第一個提出人、貨、場的互聯網平臺,也就是做數字化資產重構,打造品牌的“第二生命”,創造新的數字化營銷世界。

    同時,新生命的成長需要養料,網易擁有集新聞、游戲、音樂、文旅、文創等多元IP生態,通過內容共創、聯合搞事情的方式,幫助品牌數字IP迅速出圈。

    當然,我們做前面的一切都是為了品牌的長期價值,通過AI+品牌內容的方式,覆蓋品牌傳播、用戶運營等多個場景,甚至反哺品牌的線下場景,做到品牌全鏈路的價值提升。

    沿著舊地圖,找不到新大陸。內容與技術的變革是不可逆的,營銷也是如此。未來,網易希望可以跟各位一起堅持做好內容熱愛者,在一個時代接一個時代里面無限的進階、無限的進化。

      

    主題演講

      

    中國品牌如何占領年輕人心智?

    廣告人文化集團副總裁、創意星球總經理陳曉慶

    品牌年輕化一定是企業戰略,不僅是培育市場,更是品牌未來能否增長的關鍵時機。從時機和氛圍來看,高校都是贏得年輕一代的第一塊營銷沃土。

    品牌收獲年輕人最好的方式不是教育,而是共創,包括產品共創、內容共創、活動共創、傳播共創,通過大學生的創意內容,在社交媒體上形成傳播的影響,最后形成品牌營銷的一個鏈路。

    年度人物 榮耀加冕

    廣告主年度人物是對中國廣告行業中做出突出貢獻的領軍人物的最高級別的年度表彰,共分為年度貢獻人物、年度創新人物、年度卓越人物以及年度影響人物四個類別。

    他們用專業的思考、行動的證明,親身實踐出“盟”“眾”“創”“智”的理念所在,是他們,和品牌共同砥礪前行;也是他們,為廣告行業賦予新維度的印記。他們薈聚在這里,書寫新的篇章。

    年度貢獻人物

    他們是品牌開拓的踐行者,是他們用專業的思考與市場的踐行,推動著品牌的前行,用態度,用溫度,用氣度,用維度將品牌送上了一座座市場的頂峰。

     

       

    年度創新人物

    他們是品牌運行的管理者,是他們用市場的專業智慧,再創品牌的大美與大愛,匯聚產品的獨到與內涵,賦予品牌人性的光輝與靈魂,感受品牌、感知人性、創新不老!

     

     

        

    年度卓越人物

    他們是品牌影響力的鍛造者,從文化到價值,從定位到營銷,他們以遠見卓識構建品牌體系,不斷追求卓越、征服市場,讓品牌破繭成蝶,傳遞榜樣的力量,在品牌蛻變之路上鑄就了一座座豐碑。

     

       

    年度影響人物

    他們是品牌發展的締造者,是他們用企業優良的市場業績和品牌力量,融匯于行動與理念的準則,告之于業界成功的典與型,勿忘初心、締造傳奇、創建影響、預見未來!

     

     

        

    年度案例 斐然成就

    2023年度案例用市場檢驗過的精彩與智慧,詮釋了營銷的真諦,在消費者探知、產品研究、媒體傳播、數據研究、內容塑造等方面進行全方位的求索與實踐,構成新時代全新營銷傳播的一次大型檢閱。

      

    第30屆中國國際廣告節·廣告主盛典暨網易傳媒態度營銷峰會讓我們看到了中國廣告業的蓬勃發展和創新力量。希望在各位的精誠合作與共同努力下,中國品牌與中國廣告在新時代中不斷創新、奮發前進!在中國品牌建設與經濟發展的舞臺上,綻放出璀璨的光芒!

    我們共同期待,來年再聚首福建廈門!

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