近日，2023ADMEN國際大獎組委會傳來喜報，中國建設銀行股份有限公司旗下建行生活APP（以下簡稱建行生活）與央視創造傳媒有限公司（以下簡稱央視創造）聯合選送的案例建行生活央視頻世界杯內容共創整合營銷，成為大賽“實戰金案”的入選案例。

 2022年11月-12月卡塔爾世界杯期間，央視頻依托版權優勢，首次以內容共創方式攜手建行生活打造沉浸式陪看直播特別節目《歐雷歐雷陪看團》，從小組賽到決賽精選10場熱門賽事，邀請資深體育專業解說、職業運動員、鐵桿球迷和足球小白等不同嘉賓組成陪看陣容，使“足球小白”也能零門檻、沉浸式嗨看世界杯。節目一經播出，就引發全網熱議，十期節目累計直播觀看人次破億，收獲全網熱搜熱榜47個，呈現了以“美好”為核心的豐富場景，展現出看球群體在真實生活中會發生的美好小細節，將建行生活“遇見生活小美好”品牌新主張融入每一個用戶的心智，實現了品牌與年輕客群建立情感連接的目標，助力品牌形象的煥新升級。

《歐雷歐雷陪看團》作為央視頻聯動建行生活、央視創造在世界杯期間打造“沉浸式”陪看直播節目，創新“三方”內容共創合作形式，打破傳統品牌營銷思維，通過品牌為嘉賓們提供的“貼心”服務、建行生活小龍馬吉祥物的巧妙植入等，挖掘節目內容和品牌理念的契合點，用共創方式充分釋放三方合作價值，讓“有趣”和“有用”巧妙結合，促使品牌的認知度與認可度上得到了有效的提升。同時，央視創造依托央視頻平臺資源，通過不斷推陳出新，布局多元化營銷賽道，展現從內容開拓，到形式出新，再到賽事+衍生節目的聯動傳播服務能力。

此次合作，不再是品牌單向輸出，而是創新品牌合作形式，探索內容共創方式，在契合建行生活“遇見生活小美好”品牌新主張的基礎上，實現三向”奔赴“。以真誠地共鳴點燃綠茵信仰，用極具人文主義色彩的營銷內容，吹響“金融+生活”差異化體育營銷的新號角。