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    光明乳業攜手《典籍里的中國》賦能民族品牌向上力量
    作者: 廣告人網
    2023-07-18 13:22:17
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    近日,2023ADMEN國際大獎組委會傳來喜報,由光明乳業股份有限公司(以下簡稱光明乳業)與央視創造傳媒有限公司(以下簡稱央視創造)聯合選送的案例光明乳業《典籍里的中國》IP整合營銷,成為第十二屆 ADMEN 國際大獎年度十大案例的獲獎案例。

      

     《典籍里的中國》作為由中央廣播電視總臺央視綜合頻道聯合央視創造傳媒、中國國家話劇院推出的大型文化節目,聚焦流傳千古的歷史文化典籍,以“文化訪談+戲劇+影視化”的方式,對典籍里蘊含的思想精華和傳奇故事進行情景化呈現、通俗化解讀,第二季實現全平臺播放量超16億次,收獲260個相關熱搜熱榜的超高熱度,多次獲得《人民日報》《光明日報》等中央媒體刊文點贊,并登上《新聞聯播》《新聞直播間》等總臺多檔大屏及新媒體節目,推動“典籍”走進更多圈層群體,讓典籍真正“活”起來。

      

    光明乳業作為一家百年乳企,連續兩季冠名《典籍里的中國》節目,以乳業報國的初心,踐行民族企業對民族文化的傳承,實現品牌價值與文化價值共融,讓“高品質乳品”與“優秀典籍文化”形成正向關聯,讓傳統文化賦能品牌理念,闡釋傳遞品牌主張。

      

    在第一季冠名合作基礎之上,光明乳業對《典籍里的中國》第二季合作提出更高、更新整合傳播需求。在整季項目合作中,光明乳業堅持以中華傳統文化為基點,聯合央視創造實現從“植入到融入”、從“冠名到共創”的營銷升級,完成品牌傳播突圍,在“典亮光明,籍取力量”的推廣主題下,定制分階段、分書目、分產品的傳播子話題,以整合全平臺資源、設計針對性媒介打法、打造出衍生短視頻節目《“典”亮光明》、推出“六藝”聯名禮盒等一系列豐富營銷玩法,構建全鏈路營銷活動,助力品牌傳播聲量破圈,實現品牌既定營銷目標。在第二季營銷周期內累計品牌曝光量超38億,討論及互動量超2606萬,品牌主話題#典亮光明 籍取力量#閱讀量超7.5億。光明乳業作為央視創造多年服務客戶,不斷探索以內容創新實現品牌共贏的營銷新思路、新打法,取得口碑與熱度雙豐收。

      

    千年典籍,鮮活演繹;百年光明,歷久彌新。光明乳業攜手《典籍里的中國》共同致敬中華文明跨越時空的生命力,用光明的力量滋養時代新風。

     

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