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    人物專訪|李海峰:初心不變,砥礪成長
    作者: 廣告人網
    2022-11-05 13:38:26
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    “旁觀、參與和融入”是李海峰對自己從業經歷的關鍵詞描述,他表示“一開始在電視領域,我以旁觀者的角度觀察報道整個行業;互聯網發展早期,我在廣告公司和甲方利用營銷工具成為切身參與者;到當下緊隨市場發展變革,積極擁抱和融入互聯網時代”。

    價值需要時間的沉淀,任何行業亦是如此。作為互聯網的參與者和見證者,李海峰以24載的篤定與堅持,帶領營銷團隊,持續為行業發展貢獻力量。近日,廣告人特別邀請李海峰先生進行獨家采訪,講述了他的職業發展歷程以及深刻感悟,讓我們更深入地了解其背后的努力和成果。

      

    堅持+熱愛=成長

    談及入行廣告營銷領域的初心,李海峰表示,1998年春他便進入廣告領域,從開始的迫于生計,到后來產生對極具巧思的創意廣告的向往,正是這份初心讓他在每份工作經歷中都能保持熱愛,用心沉淀,到如今成為一名合格的職業經理人。

    一路走來,李海峰認為自己與互聯網行業近乎是同步成長的,他談到,“互聯網行業發展迅速,營銷方式層出不窮,從傳統的互聯網廣告到電子商務,到當下網約車、直播帶貨、元宇宙等,都對人們生活起到巨大的影響甚至改變。”從業過程中,李海峰主導過多次具有開創性的項目,在面臨挑戰時也能積極調整心態,努力學習和不斷創新,為行業探索出新的營銷思路和模式。

    2003年李海峰在天極網任職時,曾策劃和執行了一次在線直播發布會,是業內首次以網絡直播形式舉行的發布會;2005年在可樂8游戲網站任職時,完成大型網絡游戲“奇域”與摩托羅拉手機的廣告植入項目,促成國內首次大型網游與品牌主的內容營銷;2006年在尚揚媒介任職時,突破平臺限制,開創富媒體廣告在門戶網站首頁投放的先河,為互聯網廣告的多樣化做出貢獻。 

    有了豐富的經驗積累后,李海峰還有過長達十年的創業經歷,帶著對營銷的熱忱,以另一種角色繼續為行業助力。2008年李海峰開創北京自由飛翔廣告有限公司,開展過多次成功探索和實踐,帶領團隊打造了國內第一本紅酒電子雜志“wine”,還借鑒admob開發了adfeng手機app聯盟廣告管理平臺,也曾試水手機游戲,開發大型手機游戲APP“獵生活”,值得一提的是,持續8年為雪花啤酒提供線上線下的整合營銷服務,策劃執行“雪花啤酒古建筑攝影大賽”這一業內少有的基于網絡的攝影賽事。

    結緣網易,創造價值

    無論是職場歷練,還是創業磨練,都使李海峰擁有了專業豐富的營銷視野和管理經驗。在結束創業后,李海峰入職在業界有著明顯優勢地位的互聯網公司網易傳媒,擔任網易傳媒態度營銷頻道副主編及行業市場部負責人。李海峰對中國互聯網發展的使命感,與網易傳媒的互聯網基因不謀而合,他任職期間多次帶領團隊創造爆款案例,還代表網易傳媒問鼎國內外主流行業大獎。

    進入網易傳媒后,李海峰從零開始創建網易行業市場部執行團隊,負責網易態度營銷理念的推廣傳播及營銷應用;網易態度公開課頻道運營及節目內容的策劃與拍攝;網易傳媒各大獎項的案例包裝及獎項申報;網易傳媒銷售序列各項峰會的組織與籌辦;各大行業機構、行業協會、公益組織的協調與聯絡;網易態度營銷頻道、微信號、視頻號的內容組織和傳播等多個項目,均取得重要進展,為公司銷售業績的增長起到推動作用。

    在帶領和組織團隊方面,李海峰有著獨到的見解,他表示“前瞻、學習與思考,相信集體的力量,是領導團隊的關鍵。在協作中,挖掘和發揮每一位成員的長處,給予每個人成長機會,敢于承擔責任,敢于創新,互相取長補短,是打造團結高效好團隊的重要要素。”也正是這樣的信念,讓李海峰帶領的團隊成為一支富有凝聚力、執行力和戰斗力的隊伍。

    李海峰出色的業務能力和管理能力同樣被行業認可,他受邀擔任現代廣告獎、IAI、ECI、金鼠標、上海廣告節等極具行業影響力獎項的評委,并代表網易傳媒出席中國國際廣告節、戛納廣告節、釜山廣告節、東京廣告周等國際性廣告營銷活動,站在行業前沿梳理站外各種資源與網易資源的整合,創新合作模式,打造一體化的營銷解決方案。

    心懷感恩,堅定前行

    在從業路途中,李海峰經歷過風雨,見證過風景,但他常懷感恩之心。他表示“這一路結識了不少行業優秀人士,有太多人需要感謝,有幸進入網易傳媒后,連續5年參與并執行“中國國際廣告節”,是基于雙方的專業優勢和有力信任,離不開我的直屬領導、廣告人文化集團總裁穆虹老師,以及中國廣告協會張國華會長的引領和推動,同時,他們也是我職業生涯的引路人。”

    說到對行業及個人未來發展的期許,李海峰表示,近幾年市場營銷環境不穩定性和不確定性增加,為營銷人帶來諸多阻力,他希望行業能早日回歸正軌,企業生意能實現穩步增長。他還表示,自己也將繼續帶領團隊迎戰沖鋒,做出更多精彩的項目和爆款案例,為行業的發展帶來更多貢獻。

     

    青云有路終將至,從李海峰的從業經歷中,我們感知到他對行業的堅毅與信念,看到他在營銷實戰中的厚積薄發,面對困難挑戰時的無畏樂觀,在每次機遇中的全力以赴。相信未來,他將帶領團隊持續突破,行穩致遠,再登新臺階。

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