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    周偉:廣告的新物種、新生態、新趨勢
    作者: 廣告人網
    2022-08-29 12:00:00
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    8月16日-17日,以“品牌贏家 洞見未來”為主題的2022Y2Y品牌年輕節在天津泛太平洋酒店盛大舉辦。2022Y2Y品牌年輕節由廣告人文化集團主辦,創意星球網全程執行,國際品牌協會、廣告人商盟作為支持單位,網易傳媒作為戰略合作伙伴,華風集團作為天氣媒體支持單位,央視市場研究(CTR)作為智慧支持單位。

      

    在備受關注的品牌年輕化主題論壇中,CTR融媒研究院研究員、中國廣告協會學術委員會常委周偉先生,發表了《廣告的新物種、新生態、新趨勢》的主題演講。

      CTR融媒研究院研究員、中國廣告協會學術委員會常委周偉

    公益廣告高度滲透商業廣告

    商業傳播搭載公益不僅是企業履行社會責任,也是新時代的商業模式。論一個品牌能否走得長遠,看得是品牌能否順應趨勢。采取公益化的帶貨傳播是區域均衡發展的重要模式,所以區域經濟的發展與品牌公益宣傳之間產生了很重要的關聯,區域的品牌廣告也構建了發展的新格局。

    在品牌進行社會化創意公益傳播時,往往會搭載許多主題,例如:關鍵技術創新、食品藥品安全、積極應對老齡化等,商業能否跟這些主題有效地結合在一起,決定了商業的生命力有多強。

      

    區域品牌成長快于商業品牌

    在區域品牌發展中,很多媒體借助區域品牌實現了很好的增收。通過公益帶貨直播,在區域品牌與商業的結合中為區域經濟做出了重大貢獻,這些價值會讓原來估值是零的區域品牌迅速變成高價值。與此同時,區域品牌在政策的助力下持續成長,品牌需要賦予區域品牌更廣泛的文化內涵和精神內涵。

      內蒙電視臺《愛上內蒙古》案例

    對于商業品牌的傳播,本身存在于生態中,即便是一個品牌,也可以列舉為一個非常復雜的生態環境,在不同的場景下進行不同的成長。無論是國際品牌、國內品牌,還是新消費品牌、大眾品牌、區域品牌等,在整體的品牌生態下,進行列解并且重構后會發現這個品牌有了全新的成長方式。

      

    傳統廣告與數字流量深度結合

    當一個品牌在品牌生態的成長方式下,再去與數字電商平臺引流需求和政策扶持進行結合,可以滿足多元化需求的同時實現傳統媒體效果的“品”“銷”追求。

      

    此外,公益廣告正在深度融入中國制造。搭載了公益傳播的中國制造被賦予更強的生命力助力雙循環,公益包裝也為中國制造注入精神內核。如今,符合導向要求的更多內容與中國傳統文化進行更深入地結合,今后將出現越來越多的傳播傳統文化的廣告。

    除了上述提到的廣告新生態外,還有大眾媒體內容融入企業私域傳播、IP成為廣告傳播重要載體、行業下行媒體利用廣告滲透產業、職業和高等教育的社會實踐成為社會化創意主流等生態特征。

    總之,不同的行業、不同文化、不同內容的深層交流,給廣告構成了全新的成長生態,而這些成長生態需要社會化創意以及年輕人深度的參與。新生態下可以創造很多新玩法,這些新玩法需要年輕人展開創造空間,提升創意境界,提升創意實踐擴展就業機會,希望年輕人為廣告傳播做出全新的貢獻。

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