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    陳曉慶:中國品牌如何捕獲年輕人的心
    作者: 廣告人網
    2022-08-26 12:00:00
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    由廣告人文化集團主辦,創意星球網全程執行的Y2Y品牌年輕節于2022年8月16日-17日在天津泛太平洋大酒店盛大開啟。全國知名品牌主、廣告公司、媒體機構和高校師生代表匯聚一堂,線上直播間同步直播吸引數萬人次。

    16日下午,在品牌年輕化主題論壇上,廣告人文化集團營銷總裁陳曉慶女士發表了《中國品牌如何捕獲年輕人的心》的主題演講,深入探討在媒介碎片化傳播時代,中國品牌為什么要和年輕人溝通,以及企業如何真正實現品牌年輕化。

    市場洞察

    年輕才是品牌新勢力

    當代青年是同新時代共同前進的一代,想要品牌保鮮就是要和年輕人玩在一起,年輕就是品牌新勢力,品牌新活力,青年一代成為社會中堅力量,青年人的品牌意識和品牌入口以及喜歡的社交傳播場景是品牌方都必須要重視的策略。

      

    市場趨勢:青年群體是市場戰略

    掌握年輕一代,不僅是布局現在,更重要的是布局著未來,重視z世代人群的消費場景和品牌策略是市場戰略決不能輸的一環。從市場方面來看,90后乃至00后的成長,使越來越多的年輕群體成為中堅消費力量,消費力逐呈現上升趨勢。從企業的角度,越來越多的企業通過IP營銷,將品牌的概念與產品融合,更好地完成產品的升級轉型,目的是為了與目標用戶、年輕用戶溝通。在社會層面上,隨著中國國力不斷增強,“國潮”興起,讓與傳統文化相關的產品流行起來。經濟發展帶來的是三四線城市消費力量的崛起,而這部分消費群體的主要力量也是“新青年”。

    傳播趨勢:用戶共創時代的到來

    消費者不僅是品牌的參與者還是品牌的建設者。在互聯網時代,消費者深度參與著品牌的傳播,用戶共創是非常明顯的一個現象。消費者對產品二次創作之后分享到社交媒體平臺上,他們是消費者的同時也是創作者、參與者、傳播者。因此,消費者傳播的口碑也是品牌的資產沉淀。由于,互聯網的信息是碎片化的,在營銷方式上也發生了很大的變化,高校是贏得年輕一代的沃土,碧生源、欖菊等很多品牌方一直以來都在持續大學生市場的營銷策略。

      廣告人文化集團營銷總裁陳曉慶女士發表主題演講

    消費趨勢:青年市場是各大品牌競爭的戰略市場

    數據顯示,大學生年度日??芍浣痤~達7000億規模。17~24歲的在校大學生接近4600多萬。大部分學生每個月的開銷在1001~1500元之間,本科生的每月花費在1500左右,而碩博生約四成人每月會花到2000元以上。當代大學生學生平均支出超過一萬元。創意星球多年來與一代代大學生的溝通交流后,發現18歲對于剛剛邁入大學的年輕人來說是形成品牌意識的最佳時機,尤其這一代人多是獨生子女,他們的消費習慣和品牌傾向會對家庭消費決策產生重要影響。

    了解年輕人,就是看見未來。廣告人文化集團經過多年走進校園與大學師生對話,并經過嚴謹的問卷調查和創意作品的研究,深刻地了解了當代大學生的思想動態、行為準則、興趣愛好、消費偏好等等特性,并對他們的價值觀有了深刻的洞察和了解。

    Z世代年輕人的“喜好”

    當代大學生非常愛國。在2019年大廣節學院獎的全國30個高校巡講期間,學生們自發歌唱《我和我的祖國》, 同時,當代大學生也更富有人情味。他們尊重知識,喜歡學習,在網易、知乎、頭條、鳳凰、b站等平臺上付費讀書和學習,并且關注生活,有生活品味;他們還理解中國文化,熱衷社會活動,在2019年南昌國際廣告節上,大學生穿著獲獎作品做成的衣服在現場表演。

      2019年大廣節學院獎的全國30個高校巡講期間,學生們自發歌唱《我和我的祖國》

    企業品牌如何年輕化

    企業品牌如何年輕化,最關鍵點一在于鎖定最佳時機,抓牢大學生群體。

    對于個人消費者來說,離開家鄉步入大學校園是人生的一次新起點,也是品牌意識的起點,是真正掌握個人消費,品牌真正融入生活的起點。第二個關鍵點在于,抓準營銷氛圍。對高校來說,封閉的校園環境成為品牌營銷的新觸點。校園廣告環境單純,品牌廣告更加明顯,到達率更高。讓生活&營銷場景合二為一,巧妙利用羊群效應,提高營銷記憶度。歸根到底,品牌還是要緊緊抓住年輕消費群體的喜好,高校就是品牌營銷的第一塊沃土。從創意內容到創意產品,創意星球平臺幫助品牌更好打造校企閉環。例如,恒源祥把創意內容變成產品和主視覺,成為經年輕展覽大會的主角,變成與95后、00后溝通的場景。讓高校里面有話語權的意見領袖成為我們的KOL,這類的學生不僅僅是創意體驗官,還是青春市場部非常有力量的傳播者。

      

    長安汽車“周末放肆浪”主題 。以青年正能量獻禮建黨為目的,發起“創無界”青年創意挑戰賽,號召廣大創意青年用無邊界的創意展現正在時代中發光發熱的年青人們,用創意力量踐行新時代青年使命,傳遞積極進取與向上發光的生活態度,通過文化滲透和價值觀共鳴不斷感召Z世代年輕人。

    我們是誰:

    創意星球網品牌領鮮計劃

    創意星球網自2006年開始共建高校資源16年,積淀深厚。至今與1830所高校,5309個學院,10898個專業持續進行合作,涵蓋廣告藝術設計、軟件工程、計算機等不同專業,參賽創意作品累計將近千萬件。品牌領鮮計劃是創意星球網推出致力于幫助企業占領大學生市場,提供創意思路的平臺。

    陳曉慶女士表示,對于品牌想深度觸達大學生群體是比較難的,大學生群體在校不看電視,每日接受的互聯網信息不僅是海量的,還是都是碎片化的,精準觸達這一個圈層必須通過教學的方式實現溝通互動。創意星球網發起品牌領鮮計劃,在營銷領域通過共創內容、青年互動、破圈傳播的方式連接品牌與年輕市場。以學院獎、創青春、營創賽、青傳賽四大賽事聚合青年創意,實現中國品牌與年輕人互動,同時也實現品牌在大學生市場的持續領先。

      創意星球品牌領鮮計劃

    近年來,創意星球網利用不同玩法打通年輕人,走到全國各地舉辦宣講會。通過獨立研發的線上云展廳技術展示創意作品,為企業品牌建立線上對接平臺,聯動微博等社交媒體進行線上的互動話題活動,收獲的年輕人創意,洞察年輕人對品牌的認知,塑造品牌知名度的同時,獲得口碑。未來創意星球網與廣告人文化集團也將一直堅持為中國品牌創新服務,通過校企合作的方式,實現品牌與年輕人的共創。

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