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    梁吉山:做品牌就是要和年輕人打交道 “2022中國大學生愛用的品牌” 榜單新鮮發布
    作者: 廣告人網
    2022-08-24 13:00:00
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    由廣告人文化集團主辦,創意星球網全程執行的Y2Y品牌年輕節于2022年8月16日-17日在天津泛太平洋大酒店盛大舉辦。本屆Y2Y品牌年輕節以“品牌贏家 洞見未來”為主題,為期兩天的活動包括廣告人商盟大會和青春盛典兩大部分,由200+品牌企業、150+專業機構、50+媒體平臺、600+大學生組成超高人氣活動現場,打造了一場品牌贏家的創新盛會。

      

    ▲廣告人文化集團總裁、廣告人商盟聯席主席穆虹,央視市場研究(CTR)總經理,兼任媒介智訊總經理,CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅,創意星球董事副總經理李春生,央視市場研究(CTR)媒體融合研究院研究總監梁吉山聯合發布青年榜。

    8月16日下午,在品牌年輕節上備受關注的品牌年輕化創新論壇首先迎來了2022年中國大學生愛用的品牌的榜單發布。央視市場研究(CTR)作為本次品牌年輕節的智慧支持單位,與創意星球聯合調研并推出“青年榜·2022大學生愛用的品牌”榜單。該榜單是中國首個以大學生真實體驗為基礎的品牌排行榜,構建的品牌感知-行動價值評估模型,從六個維度對品牌進行評估,形成品牌年輕化指數,幫助企業認知品牌及產品在年輕消費人群心中的真實口碑。央視市場研究(CTR)媒體融合研究院研究總監梁吉山先生圍繞大學生愛用品牌展開了詳細分析。

      ▲央視市場研究(CTR)媒體融合研究院研究總監梁吉山先生演講

    大學生背后潛在的是上萬億的消費市場

      ▲央視市場研究(CTR)媒體融合研究院研究總監梁吉山先生

    大學生是現實的消費者,更是未來消費的引領者。大學生是一個規模龐大的消費群體,2015年全國在校大學生達到了3647萬,2022年已經已有4600萬之多。

      

    ▲品牌價值的核心維度

    大學生不僅僅是規模龐大的消費群體。同時,千百萬大學生還會影響近2億的家庭人口。年輕的大學生群體的消費理念也在對家庭的消費理念和消費行為產生深刻影響。央視市場研究公司與創意星球強強聯合,持續開展年輕的洞察,定期推出大學生品牌青年榜。此次青年榜基于大學生消費品牌的模型基礎。CTR結合品牌價值的核心維度,研究大學生群體品牌力核心要素,從認識、認知、認同三個方面測量品牌價值,這三個方面同時對應著的是品牌三大系統,即孵化系統、利益系統、精益系統。

    六大維度 十九個分榜單 

    解析品牌運營策略

    CTR的大學生品牌感知行動價值評估模型從六個維度對包括了六個維度進行指標建構,十九個分榜單,客觀詳盡展開對品牌價值的綜合衡量。

    六大維度:

    活躍力

    品牌對于消費者的吸引程度。

    傳播力

    消費者通過廣告能夠對品牌的個性和價值的感應和感知。

    活躍力

    消費者對于品牌形象的感知。

    口碑力

    消費者是否愿意主動傳播這個品牌,是否愿意接受我們的推薦。

    產品力

    消費者對于產品的質量、產品的功能的感知。

    價值力

    消費者對于品牌重復購買的意愿,以及對于這個品牌和產品使用的滿意程度。

      ▲品牌PA價值評估模型

    目前的調研結果顯示品牌各個維度的價值表現。從數據來看口碑力、顏值力、產品力較高,說明這些品牌的產品外觀、功能都更符合年輕人的喜好和需求;在傳播力、活躍力和價值力這三個維度低于7分,說明在大學生群體中傳播的廣度和強度不足。

      ▲六大維度評估

    十九個品類:

    從品類的綜合價值來看,游戲、電子數碼、汽車三個品類占據TOP3,能夠給消費者帶來愉悅感的產品和服務評價往往評分較高,而在藥品保健、教育求職等品類則分數較低,說明需要進一步提升在大學生群體中的滿意度。

      ▲品類綜合價值排行

    此次青年榜單的研究還公布了在六個維度上對品類進行縱向排名,游戲品類在產品力,顏值力,價值力,活躍力,傳播力五個維度都高居榜首。

    <<  各品類縱向排名 >>

        

    這些品類代表了不同的行業,有的行業是百家爭鳴的狀態,有的行業是幾家獨大,無論是哪個行業,對于品牌運營者而言,取他人之長,補己之短,都是一個有效的運營策略。

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