“北京城”的記憶是有味道的，奶奶家的清晨、被罰站的辦公室、胡同兒里的麻將局……以及許多熱氣騰騰的生活片段里，都逃不開那股芬芳的茉莉花茶香。

2021年冬天，國民酸奶安慕希準備讓北京城的味道更加濃郁，再度加碼區域化營銷戰略，安慕希決定聯手北京百年茶葉品牌吳裕泰，開家“中華酸奶茶莊”，把茶葉放進酸奶里攪拌一下，釋放“京味兒新口感”。

奉茶論道，共鳴必須“深入”，但要影響更多年輕人，表達還得“淺出”，此次安慕希×吳裕泰【中華酸奶茶莊】京味兒跨界營銷可謂網紅感拉滿，炒CP、做文創、開快閃，讓傳統變潮，引發年輕人尖叫三連。

CP感拉滿，胡同兒官宣，牌面十足

古話說的好，京城高手在胡同，這不，由胡同棋王馬大爺與雀圣王大媽領銜，老街坊們客串，胡同里的絕世高人們聯手為安慕希與吳裕泰的跨界拍了個“小電影”，在象棋與麻將的經典保留節目里，上演了一出“老一輩智慧”與“新一代不服”的相愛相殺，無論是陣容還是取景都牌面十足！

用戶紛紛在微博留言表示，“老吳”與“小安”這對CP鎖死了！

吹毛求疵，我們做的不止是開業豪禮，更是文創產品

為迎接“中華酸奶茶莊”跨越時空正式營業，我們按照做“文創產品”的標準，定制了300份“中華酸奶茶莊禮盒”。以“形”致敬“吳裕泰百年茶莊造型”，打開紙箱的瞬間就能把你拉回到那個陪爺爺排隊買茶的下午；以“神”還原“老字號”的創新與包容，安慕希經典口味酸奶、吳裕泰傳統茉莉花茶、朋克養生的年輕人最愛的保溫杯在盒中相遇，模擬了一場“傳統”與“新潮”的偉大融合。

經得起時間考驗，才撐得起“網紅”的頭銜

2021年的最后一個周末，“中華酸奶茶莊”正式落地三里屯，開業首日商圈人流量即翻了三倍！這火熱背后的原因其實不難解釋，因為在上屆、上上屆乃至上上上屆年輕人那兒，茶莊本就是不折不扣的網紅打卡地。這次“中華酸奶茶莊”讓茶莊的文化魅力與后現代的大色塊光影藝術相遇，延續了“歷屆年輕人”“打卡茶莊”的共同愛好，真正撐起了“網紅打卡地”的頭銜。

在這兒，沒完全讀懂的“京味兒”，可以用味蕾細品！

北京城的“無所謂”與當代年輕人的“無所畏”，在一杯茉莉花茶里碰撞出了新的人生智慧——隨“裕”而安！這也是中華酸奶茶莊為卷累了的年輕人特調的一杯酸奶茶。

最懂“看人下茶碗兒”的資深茶藝大師，一對一為來客奉茶，定制濃濃中華好茶味，喝一口，再細品一次“隨裕而安”的愜意。

在這兒，心態好的人運氣從來不差

在中華酸奶茶莊也能開“盲盒”，前提是你得穿過并分享光怪陸離的“茶田光影”，解鎖“十人九慕”的人生狀態，獲得安慕希家的“安比麗沃爆”的“希世之才”認證。需要完成的任務很多，但這就跟跟喝茶一樣，耐得住性子才等得來驚喜。在連喝帶拿后，年輕人紛紛表示“我拿走的不是禮物，是感悟”！

結語

安慕希×吳裕泰【中華酸奶茶莊】，這場由安慕希與吳裕泰攢局，將傳統飲茶智慧高度濃縮在一杯“隨裕而安”特調酸奶中，既治愈了這屆卷累了的年輕人，也傳遞了帝都北京的通透與豁達。

此次安慕希×吳裕泰的京味兒跨界營銷，是安慕希區域文化營銷的又一次成功實踐，在與一座城深度溝通后，安慕希國民好酸奶的身份得以再次夯實。下一次哪兒見？咱們敬請期待！

本次campaign創意策略、視頻拍攝、線下快閃以及周邊衍生均由網易傳媒全程執行。