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    《神奇主播已就位》創綜藝市場新品類,以青春之力筑國貨之窗
    作者: 廣告人網
    2022-01-11 14:04:19
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    “2021你在直播中消費了xxxx元”與各大短視頻app年終總結一同而來的是直播消費總結,而其中也將電商行業的發展盛狀呈現無余。從2016年網絡直播興起至今,直播帶貨蓬勃發展,而對用戶、流量、內容有著敏銳觸角的綜藝市場也發現了這支紅股,無論是網絡視頻平臺還是電視媒體都在嘗試“直播綜藝”,近兩年更是呈現暴增趨勢,成為了綜藝市場的新形態。

    直播綜藝火爆的同時,也引起了不少疑問的聲音,觀眾在疑問眾多直播綜藝是否等同于“長篇電視廣告”,網友也在質疑主播一職是否有門檻、是否有規范。正值風口,一檔由芒果TV、浦惠到家、東南衛視、海峽衛視出品,渦輪品牌科技聯合出品的公益紀實類主播助力國潮新風尚節目《神奇主播已就位》應時而來,將“直播”、“主播競賽”、“國潮”、“公益”這些新潮風向以及正向價值要素融合,呈現了直播綜藝新的態度:用自身的流量價值助力正能量文化輸出,以“直播+綜藝“的新形組合拳助推國貨的崛起。

      

    “直播+競賽+國潮+公益”創新模式,高質內容助行業起勢

    《神奇主播已就位》著重聚焦于主播素質培養與考核、國潮文化學習與宣傳、帶動國貨品牌的發展,旨在用自身流量價值及影響力為國潮發聲,為公益助農發力。這一制作核心區別于其他直播題材綜藝的賣貨、主播衍生真人秀、游戲類競技,也不再是滿足觀眾窺私八卦欲、服務于廣告主為目的,而是注重內容質量和行業價值創造。

      

    要想真正獲得觀眾認可需要的還是內容創新和制作實力,《神奇主播已就位》就抓住了內容創新的制作密碼。節目邀請16位專業主播;讓他們經歷“商社搶位戰”、“商社生存戰”、“潮播成團戰”三個賽段,在各個賽段中需完成直播、短視頻拍攝等考核任務以獲得相應的“引潮力”,而“引潮力”的強弱將作為考核主播的綜合素質指數貫穿整季節目;最后,“引潮力”排名前四的四位主播將組成強強聯手的“神奇主播團”,且將在終極直播盛典開啟“美麗鄉村之我的家鄉有好貨直播帶貨節直播專場”以專業素養響應國家號召,下鄉助農為國貨助力。

      

    僅完備的環節和賽制設置或許不夠稱為創新,而在賽制中注入新的活力玩法和文化力量才是《神奇主播已就位》對直播綜藝品類的新風向引領。節目通過設置線下實地考察學習、靈活有趣的任務考核,將多種國潮文化植入趣味的環節中。讓觀眾跟著主播們一起領略了茶道、湘繡、漢服、旗袍、稻谷、皮影戲等國貨的生產、創作魅力,以深度的、年輕的視角學習國貨背后的文化傳承,為新世代年輕人展現了國潮文化背后的匠人精神。

    從內容設置上,讓觀眾在懷著探秘直播幕后的好奇心,了解到主播所具備的才藝實力綜合素質,改變了觀眾對主播原有的“表象誤解”。同時也以任務設置的形式讓主播去探尋國貨生產的精神力量,用直播和短視頻的方式弘揚中國傳統文化和國潮精神,再通過主播的專業實力為鄉村農業直播帶貨,打造了娛樂、帶貨、文化傳承的內容閉環?!渡衿嬷鞑ヒ丫臀弧芬赃@種看似綜藝,實則充滿現場感和內容質感的娛樂營銷,為直播與綜藝的前景發展都提供了新的拓展路徑。

      

    以內容制作之匠心展現國貨之匠人精神,精神內核成市場新秀

    對于綜藝行業來說,直播綜藝確實是在一定程度上開創了一種全新的模式,市場上直播類綜藝如浪潮涌來,卻沒有一檔是出圈的,大量的直播題材綜藝更像是為了追隨熱點而創作,缺乏內容上的創新性和可推敲性。且之前的直播類綜藝,主要服務于帶貨,甚至可理解為,以帶貨為目的的直播,雖然一定程度上促成了綜藝節目的變革,但方向并不明了。

    而《神奇主播已就位》將“真人秀+競賽機制+進階養成”推向極致,讓觀眾真切感受到每一賽段直播中的每一個拍攝細節、國貨的每一處精良制作、主播們的每一次進階變化和每一面真實狀態。

    節目中洋佳醬、韓長江在學習湘繡時沉浸其中,不禁感嘆“傳承傳統手藝的責任擔在我們這代人身上”;主播們至隆平水稻博物館參觀學習時受氛圍熏陶而感動落淚;以及用電影的拍攝手法、主播們靈動的演繹實力為古法旗袍店拍攝的宣傳照的創新結合形式等內容,無不展現了主播們在國潮文化面前的真摯,他們用自身的才華能力為國貨推廣助力,也讓中華傳統文化更具活力和新潮力,讓更多年輕人看到了國貨產品的硬實力,被國潮文化的魅力所折服。

      

    俗話說,對民族文化與精神的認可、文化尋根的沖動,是一個民族賴以生存的精神內核。制作組深諳此理,在節目中為觀眾復盤“一生只做一件事”、“禮義廉恥孝義忠信”等國潮的精神內核,引發滿屏“文化傳承”的彈幕接力,從內容制作上體現了他們的專業與匠心。如果說主播的才華魅力是節目火爆的引子,那么節目所傳遞的精神內核才是《神奇主播已就位》獲得業界口碑的核心。

    正是節目中濃厚的國潮文化氛圍和主播們拋去競爭意識為國貨助力的狀態,讓觀眾對綜藝節目的“娛樂性”刷新了認知。直播類綜藝不再只是單純娛樂八卦、僅限于服務廣告主的直播帶貨,而是精神文化的輸出、專業知識的背書,這些內容設置為觀眾構造了新的綜藝模板。制作組在用他們的內容追求致敬國潮的匠人精神,用飽滿而鮮活的精神力量帶領觀眾審美進階,讓綜藝市場內容更多元更飽滿。

      

    “直播助農+國潮文化”雙重精神內核的嵌套將直播綜藝節目化為解決民生問題的工具,即便同為帶貨,《神奇主播已就位》更兼具了經濟效益、社會意義與文化傳承的作用。從精神內核上讓觀眾領略了真正的國潮精神,通過節目制作的精良程度即可見節目組對“用心做好一件事”國潮文化的傳承態度,從節目內容的用心程度即可見制作組是在身體力行的傳遞國潮精神。從正能量價值上引導了主播們承擔起新一代青年人的社會責任感,用自己的能力與才華助推國貨崛起,更讓觀眾從節目中感受到雙重力量的鼓舞,以及正能量精神文化的熏陶。

      

    從文化傳播層面來看,《神奇主播已就位》從制作高質內容為出發點,以宣傳國潮文化為核心,達到了趣味性傳遞深度文化價值的作用,一定程度上提升了國潮的影響力,提高了觀眾對于國潮文化的認知和自豪感。豐滿的故事性是國潮文化堅實的羽翼,而獨具中華特色的國貨產品是中國文化強有力的名片,那么《神奇主播已就位》則承擔了為國潮文化“發聲”的作用,為國潮產業走向世界吹東風的作用,讓國潮文化外化出圈的作用。

    而從綜藝市場影響力來看,《神奇主播已就位》對于內容創造的生態探索有著不可比擬的啟發性和引領性,它以爆棚的品牌IP價值樹立了綜藝品類新風尚。

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