<dd id="oll26"><big id="oll26"><video id="oll26"></video></big></dd>
  • <rp id="oll26"><strike id="oll26"><u id="oll26"></u></strike></rp>
  • <button id="oll26"></button>

    中國農業銀行非遺共創“只此青綠”
    品牌主: 中國農業銀行
    類別: 內容營銷類
    所屬行業: 銀行
    推薦公司: 昌榮傳媒股份有限公司
    查看案例方案
    品牌態度
    一、使命
    面向“三農”,服務城鄉,回報股東,成就員工。
    二、愿景
    建設國際一流商業銀行集團。
    三、核心價值觀
    誠信立業,穩健行遠。
    四、核心價值觀指導下的相關理念
    經營理念:以市場為導向,以客戶為中心,以效益為目標。
    管理理念:細節決定成敗,合規創造價值,責任成就事業。
    服務理念:客戶至上,始終如一。
    風險理念:違規就是風險,安全就是效益。
    人才理念:德才兼備,以德為本,尚賢用能,績效為先。
    廉潔理念:清正廉潔,風清氣正。
    案例背景
    1、中國農業銀行合作東方演藝歌舞團《只此青綠》IP形象,煥新打造農行專屬“只此青綠”儲蓄卡煥新卡面。
    2、農行作為國有老牌銀行,在數年發展中致力于鄉村振興,惠農惠民等社會責任承擔,與普通用戶產生一定距離感,在新產品宣推的同時,需重構文化農行,傳遞農行精神,獲得廣泛用互動及好感度,
    3:中國農業銀行數年來致力于鄉村振興等社會公益行動中,對當地的非遺技藝現代化發展也有突出建樹,具有一定非遺內容合作基礎。
    營銷目標
    1:大力宣推農行新版“只此青綠”煥新儲蓄卡,獲得廣泛用戶關注并引導辦卡。
    2:構建文化農行,將農行與中國傳統文化非遺技藝相綁定,讓用戶感受到農行肩負社會責任,創新文化發展的國有銀行新文化屬性。
    3:傳遞農行守正出新,始終堅守客戶至上的服務理念,不斷推陳出新 煥新卡面、優惠、服務,給用戶更好的金融服務體驗,為農行掌銀引流拉新。
    核心策略及創新點
    1、非遺文化承載——三大IP聯合:
    將《只此青綠》舞者形象,《千里江山圖》青綠山水,中國傳統非遺技藝三大IP相結合,打造#只此青綠 萬象煥新 快手合作項目
    2、文化高度落地——國寶非遺大師合作:
    聯動多位國家級非遺大師,以傳統非遺技藝×農行《只此青綠》IP聯名卡多角度詮釋農行產品及品牌價值
    3、文化煥活——內容共創/快手魔表挑戰賽:
    挖掘《只此青綠》IP元素,結合快手趣味魔表挑戰賽,激發用戶與品牌互動熱情。
    創意策略與執行
    1、IP內容整合:以《千里江山圖》原畫,《只此青綠》舞者造型,非遺技藝三大IP為結合打造“只此青綠”專題H5位主陣地
    2、非遺大師合作:以北京面人郎-郎佳子彧,龍泉青瓷-蘭寧莉,泉州漆線雕-黃雪玉3位非遺大師融合IP打造創意作品,賦予農行新卡藝術升華
    技術融合創新:以IP融合媒體創新廣告形式,增加用戶互動,提升話題曝光度及產品認知度,引流農行落地辦卡
    媒體策略及執行
    1、發布核心話題#只此青綠·萬象煥新:以話題為主陣地輻射其他資源。
    2、H5專題頁:搭載只此青綠專題內容,配合非遺達人合作視頻傳遞農行公益屬性,帶給用戶非遺煥新體驗。
    3、挑戰賽:以挑戰賽高頻互動,讓用戶在享受文化創新的同時加深產品印象。
    4、硬廣推流:以開屏,信息流,熱搜榜單,品牌專區,活動入口等多種資源引流活動頁及話題,參與互動。
    達人共創:達人內容共創視頻,及官方賬號同步宣發引流。
    活動核心內容及執行
    1、整合內容:整合非遺達人,媒體資源,IP內容共創,打造“只此青綠”項目。文化落地,引流辦卡。
    2、非遺大師合作:合作多位非遺大師,分別結合《千里江山圖》,《只此青綠》舞者造型,融合打造農行專屬作品,賦予新款卡面藝術升華。
    IP融合:融合《千里江山圖》為背景,《只此青綠》舞者為造型,配合AI換臉技術打造魔法表情“青綠畫中游”,用戶漫步古畫,為古畫著色,并與農行新卡同框合影,加深品牌印象。
    營銷效果與市場反饋
    1項目以小博大,用戶強效互動:
    項目斬獲總計曝光量約4.3億,總點擊互動量達270萬;話題討論量2.3億,挑戰賽參與3.8萬人次。
    2公益文化落地,社會反響熱烈
    總計發布14支非遺相關合作視頻,收獲1,629萬播放量,點擊互動約13萬次。為農行新版卡面賦予公益、文化,藝術等多重內涵屬性,讓外觀精美內涵豐富的新卡面獲得社會廣泛好評,提升品牌好感度的同時,農行線上預約線下辦卡用戶數量激增。
    • 歡迎投稿
    • guanggaorenzazhi@sohu.com
    • 郵件主題請注明“投稿”稿件一經采用,我們會及時回復 ,歡迎個人、機構洽談供稿合作。
    久久精品国产91久久性色tv_日本一区二区在线看_日本不卡网卡1卡2卡3_国产农村嫖妓视频在线观看
    <dd id="oll26"><big id="oll26"><video id="oll26"></video></big></dd>
  • <rp id="oll26"><strike id="oll26"><u id="oll26"></u></strike></rp>
  • <button id="oll26"></button>