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    可口可樂byte律動方塊新品上市營銷項目
    品牌主: 可口可樂
    類別: 創新場景營銷類
    所屬行業: 大快消
    推薦公司: 時趣互動(北京)科技有限公司
    查看案例方案
    品牌態度
    可口可樂byte律動方塊——元宇宙靈感可口可樂
    案例背景
    2022年5月24日,可口可樂新品“律動方塊”在中國地區上線。這是一款靈感來自元宇宙的可口可樂,也是可口可樂“樂創無界”平臺落地的第二款產品,限時上市的這款可口可樂律動方塊罐身整體呈現為紫色。色、紫色的像素方塊以空間漸進感分布,Coca-Cola字樣被像素化,頗具電子游戲的異次元風格。是一款靈感來自元宇宙的可口可樂??诟谐錆M無限想象的來自元宇宙的“像素”味道。
    營銷目標
    延續“星河漫步”產品的熱度,繼續推動可口可樂“樂創無界”IP宇宙的形成;在年輕受眾中建立可口可樂的品牌親和力,增強可口可樂品牌與年輕受眾的文化關聯,跨越平臺、文化和想法,慶祝創新并SHOW REAL MAGIC。
    核心策略及創新點
    通過‘元宇宙’‘虛擬空間’來吸引消費者,通過講好可口可樂“律動方塊”與元宇宙的故事,去連接現實與虛擬,引發消費者好奇心。
    創意策略與執行
    合作虛擬人共創內容,將“虛擬人也愛喝的可口可樂”作為“律動方塊”營銷推廣的主軸,并打造#元宇宙靈感可口可樂#的社交造勢話題,通過充滿感性想象力的產品描述,去連接現實與虛擬,引發消費者好奇心。
    媒體策略及執行
    本次并未配置過多種草類、美食探店類、口味評測類KOL,而是把目光放在了大量“技術流”、“特效類”的KOL合作中,來營造產品元宇宙氛圍。在KOL的傳播內容中,統一帶有“把‘律動方塊’從虛擬世界帶入現實中”的動作,這樣也能強化整個元宇宙主題概念。
    活動核心內容及執行
    本次可口可樂“律動方塊”營銷Campaign中,時趣從策略洞察上找準了突破口。通過合作元宇宙虛擬人奠定產品元宇宙屬性,合作技術特效類KOL內容共創加深產品元宇宙氛圍,利用AR游戲小程序延展了罐身可玩性,也讓用戶感受到了可口可樂的元宇宙世界,講好了可口可樂“律動方塊”與元宇宙的故事,吸引了眾多對元宇宙和虛擬空間感興趣的年輕消費者。
    營銷效果與市場反饋
    根據數據統計顯示,在可口可樂“律動方塊”營銷傳播項目共達到了超過1億的社交平臺曝光,互動總量超過120萬。為可口可樂品牌搭建 “樂創無界”平臺的IP宇宙貢獻了不可或缺的一份力量,也為可口可樂未來更多創意產品營銷打下基礎。
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